百年文化老字号经营产品更需经营文化

      朵云轩走进企业传播海派文化

      6月17日，百年文化品牌——上海朵云轩走进江苏，与位于苏州的江苏苏鑫集团进行了一场别开生面的文化艺术交流活动。据悉，这是百年朵云轩首次“放下身段”走进企业，开展海派文化艺术传播活动。上海朵云轩文化经纪有限公司总经理沃明东做了长达2个多小时的演讲。由朵云轩副社长吴琍琍女士带队的十多位朵云轩工作人员与苏鑫集团近20位管理人员进行了热烈的交谈和沟通。

      上海朵云轩文化经纪有限公司是上海书画出版社（朵云轩）全资公司，一直以中国书画的销售、展览为主要经营内容。自2007年，朵云轩文化经纪有限公司重新装修并结构调整之后，在总经理沃明东的带领下已经成为朵云轩的样板工程和新的经济增长点。对于这次朵云轩走进企业进行文化传播，沃明东表示，朵云轩一直立足于江南文化之都上海，以传承海派文化为己任。一百多年来，朵云轩不仅拥有木版水印这样历史悠久的非物质文化遗产，同时更是一个拥有百年文化积淀的老品牌，对于中国传统文化的传承有着不可推卸的责任和义务。随着社会的发展，时代的进步，虽然拥有百年老店的光环，但朵云轩也必须要重新审视自己，不仅要在本体业务的经营方式上创新，在文化传播和企业品牌的构建上更要创新。“百年老字号，不仅要经营好自己的产品，更要经营好自身文化”，他表示，这次朵云轩选择走进苏鑫集团这样的大型民营企业，其目的是在让其他城市和地区了解中国书画艺术的同时，还要让朵云轩的海派文化也走出去，并深入到其他企业当中。

      2008年以来百年朵云轩就一直在品牌推广和海派文化传播上采取主动出击的方式。去年10月，在中共金华市委宣传部主导下，在金华黄宾虹艺术馆举办了《朵云轩走进金华暨大型中国书画文化推广活动》；今年4月，由中共宁波市委宣传部主导，朵云轩大型中国书画文化推广活动又走进宁波。朵云轩副社长吴琍琍表示，自从2000年朵云轩百年诞辰以后，总公司就一直在深思自身的经营模式和品牌振兴问题。她说，作为百年文化品牌必须与时俱进，这是时代的要求，也是百年企业需要一个新的起点，呈现新面貌的必然要求。“沃明东总经理的加盟，不仅给朵云轩注入了新鲜的血液，同时更为朵云轩带来了新的气息和希望。”吴琍琍坦言。