金融危机下中国高端消费市场的强劲表现及世博效应的拉动使国际奢侈品争相登陆上海滩。

　　世博开幕前，淮海路上的数个奢侈品旗舰店便开始了装修。据了解，包括乔治阿玛尼、蒂芙尼、卡地亚、古琦等品牌都已在香港广场开出1000平方米以上的奢侈品旗舰店。此外，南京西路、外滩、陆家嘴等也都集中上演了奢侈品扎堆进驻、店面改造升级秀。

　　专家认为，上海的奢侈品集聚将形成三大地标：与国际金融中心相匹配的外滩和小陆家嘴地区；与国际商务中心相匹配的南京西路、虹桥商圈；与世博会相匹配的离世博园最近的淮海路和徐家汇地区。未来上海黄金地段的奢侈品牌争夺战将日趋白热化。

　　本土品牌黯然失色

　　事实上，诸多奢侈品牌都是借世博实现销售额剧增和品牌飞跃的，甚至由此成就了其国际市场影响力。

　　卡地亚就是在1900年法国巴黎世博会后走出了本土，开始在欧洲和美洲的扩张之路。这个1847年就创立的法国品牌最终将总部定在纽约。普拉达则是借1992年西班牙塞维利亚世博会进入品牌飞速成长期。古琦在1993年韩国大田世博会后，实现了其品牌形象的一次革命性跃升。路易威登在德国汉诺威世博会举办的2000年，营业额史无前例地达到了163亿法郎。

　　中国也有过这样的机会。1915年，茅台酒在巴拿马万国博览会上拿下了金奖，留下了“智掷酒瓶震国威”的经典。

　　“白酒是中国形成奢侈品牌最具潜力的一个领域，因为它承载了中国文化的精神，有较强的历史文化底蕴。”对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠教授对本报表示。但问题是，由于种种原因，中国白酒并没能孕育出真正打入国际市场的奢侈品牌。在“高价格、稀缺性、传奇性、品牌价值、完美体验”五要素中，中国白酒还有所欠缺，更多品牌则是在快消品和奢侈品间游离。

　　面对上海世博会，一些白酒品牌也意识到了这是一次品牌全面升级的绝好机会。除了贵州茅台是上海世博会白酒行业唯一的高级赞助商之外，联合国馆、福建馆等都选定了自己的指定白酒供应商。泸州老窖则另辟蹊径，以泸州老窖特曲绝版老酒推出了国内首款世博概念金融理财产品，将白酒带入收藏投资领域。

　　白酒的世博营销能否将这些品牌带入奢侈品阵营还不得而知。但其实除了白酒，具有奢侈品潜质的许多中国特色产品在世博园内随处可见，包括玉器、茶叶、瓷器、服装等。在江西馆，用青花瓷组成的瓷乐器就成为热门展区。但记者获悉，多数游客还是停留在好奇、欣赏，而很少产生将瓷器作为奢侈品购买收藏的欲望。

　　就在世博开幕前，上海家化表示，将把化妆品老品牌“双妹”打造为奢侈品，重回上海市场，并计划于6月底在和平饭店开出首家专卖店。该品牌以经典“旗袍少女”招贴画的形象曾在上世纪30年代风靡一时。但在诸多国际大牌的围攻中，还处在萌芽阶段的本土奢侈品牌在上海世博中终究显得黯然失色。朱明侠表示，奢侈品和奢侈品牌往往需要数十年乃至数百年的打磨，国内企业还需潜心就产品技术、创意革新、品牌建设等方面进行大力投资。