邵丛：凤凰网要闻主编
我从凤凰网要闻这一块来说，谈一下自己的心得体会。新媒体时代我觉得主要是移动互联网对PC冲击是非常大的。因为这个渠道的变化，很多人其实除了工作的时间，别的时间基本上不会开电脑，家庭电脑其实很少开，直接用iPad基本上能处理完所有的事情。其实我们从点击量也能看出来，PC的点击高峰是8点45，也就是8点半之后，手机其实在6点半的时候已经开始上升了，用户肯定起来是通过手机的，开电脑基本上都是到了公司以后，所以对我们这个内容冲击性是很大，因为PC端内容其实是什么呢？就是你是坐在那里看，对应的内容相对来说是比较严肃的、正经的内容，但是手机的对应内容其实更多是生活化的。
而现在用户的转型，其实对我们来说最大的挑战就是我们必须要针对手机端生产内容，我们必须要根据用户阅读习惯的变化去改变我们的内容。第一个就是我们的形式，其实大家如果关注凤凰网的话，特别是新闻这一块，我们很少做特别大的专题，因为大的专题其实在手机上是非常没有优势的，我们过去做一个专题，有不同的段落，段落彼此其实是相对割裂的。你要手机上阅读，就导致阅读体验是非常跳跃的。所以我们现在基本上就不再做这种非常大的、重的专题，因为手机对应的必须是很轻的，现在就做一些比较轻而薄的东西，这样对于一个热点事件，或者做一个简单的小系统，或者就是一个H5，或者是一段视频，就是要做一个能够无限转发的东西，而不是一个就是说很复杂、看起来不好看的东西。从内容上我们必须要转型。
形势在变，内容要变。因为今日头条或者是一点资讯，透过技术手段来做内容推荐的app，他有他的技术来支撑，通过获取用户的一些数据，或者记录用户的阅读习惯。但是像我们凤凰，没有那种技术能力，那怎么能够让自己的内容获得更多的关注呢？我觉得就是专业经验。在内容生产里经营了好多年，包括我们自己，反复的试错，反复的验证，去寻找网友他需要的这个点。其实我们凤凰编辑从内容来看我觉得训练还是比较到位的。一个事件一个月时候再看，就是稍微远一些回头去看，网友真正的需要是什么内容，比如说九三阅兵，这个阅兵它的核心是什么？我们的理解，就是判断它的核心其实是一个外交事件。中国邀请这么多国家来，谁来了谁没来，其实是一个外交层面的东西。我们当时做了一篇文章，叫《中国阅兵哪个国家最给面子》，这篇文章在微信里达到了千万用户阅读量，凤凰网微信公众号推送之后，连续每天都是三十多万。在推出六天之后爆发了，九月三日那一天将近两百万，然后很多媒体抄袭。包括昨天，习近平和彭丽媛在联合国活动，昨天的新闻是彭丽媛英文演讲，她讲什么内容其实可能并不为大家关注，但是网友关注的就是彭丽媛的英文演讲，昨天凤凰网微信就是推了一个《彭丽媛在联合国飙英文》的一个标题，当天就很快几十万的阅读量。就是通过这一种反复的训练，能够对一个事件从内容的角度，把握住网友想看什么这个趋势。
另外一个就是场景切入。形式也做到了，内容也做好了，一定要考虑传播的场景是什么。就是内容能不能恰当好处地推送到用户最需要的时候。天津爆炸这个事情的时候，8月12日的晚上11点钟天津发生爆炸，当时我们判断，就是那天晚上如果知道这个事情的人可能看两眼就睡觉了，因为那时候已经很晚了，没看的就不知道这事。所以说可能要做的就是第二天早上推这个新闻，因为有很大的需求。当时我们编辑通宵加了班，整理了一篇文章，就是《天津爆炸过去六个小时的消息全汇总》，这么一个服务性的内容。你无论看没看到这个消息，就是从天津发生爆炸到我推送，过去几个小时的信息我全部汇总好了，分门别类，第二天的早上六点钟在微信上推送，一个小时不到就破十万了，当天阅读量是两百万，我们也在小号上发，小号只有1万多粉丝，然后那一天是一百万。在早上六点的时候，用户醒来第一个动作是摸手机，打开手机以后第一个是看时间，第二个是关闹铃，第三个就是开微信，打开微信之后，看到这个东西，你恰当好处在需要这个信息的时候给他推送，就是天津大爆炸消息就告诉你了。
其实我们在昆明暴恐事件的时候还没有形成这么一个套路，但是天津爆炸微信阅读量是非常大的。其实我觉得三个层面，第一就是形式要统一，现在已经改变了，厚重的专题不再做；第二个就是内容，你需要更切合手机网友的阅读习惯。第三个就是内容出来之后，你需要考虑你的传播场景。
（凤凰网版权稿件，转载请注明来源。实习编辑赵一哲zhaoyz3@ifeng.com)
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关键词:仁爱,道德,仁政,大同,为人民服务,改革开放。
关键词:--道义--当代-竞合--融合--包容。
中国艺术品收藏网专稿 作者：孟泽盛 2010-04-12 10:27:57
