尊尼获加品牌背景

  尊尼获加(Johnnie Walker) – 畅销全球的苏格兰威士忌品牌，一个“Keep Walking永远向前”的经典标志。尊尼获加的品牌是尊贵地位和丰富内涵的象征。通过各种方式所体现的品牌理念是对展现这种地位和内涵的人士及其进步的认可。

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  早在1920年，尊尼获加就已出口到全球120个国家和地区，在可口可乐走出亚特兰大之前就成为了第一个真正的世界性品牌。

  一直以来，无论何时，尊尼获加总有数百万桶威士忌在酿造中，其价值超过英国银行里存储的黄金总值。

  有关苏格兰威士忌的快速链接：

  必须在苏格兰开始并完成酿造

由单一麦芽和谷物威士忌调配而成

所有进行调配的威士忌中年份最短的威士忌决定整瓶酒的年份

  尊尼获加的历史和传统

  一个世界品牌的诞生

  1820年，年仅15岁的约翰•获加(John Walker)便开始在Kilmarnock小镇的店铺内工作，售卖杂货、葡萄酒和烈酒，并逐渐开始出售一些单一麦芽威士忌，但是他发现单一麦芽威士忌的口味偏重，而且每桶酒的口味各不相同。

  如何使威士忌始终保持品质如一呢？约翰•获加开始了他的尝试。他将以前学到的调配混合茶叶的经验运用到了威士忌的调配之中，并发现这种经过调配的威士忌有着更受欢迎的品质，深邃而精致的口味决非单一麦芽威士忌可比。开始的工作并非一帆风顺，但随着他的调配技巧不断成熟，约翰•获加开始有了私人订单，为店里的一些重要客户调配特制的威士忌，而他的生意连同他所调配的威士忌也随之声名大振。

  虽然直至1857年10月19日约翰•获加谢世，苏格兰威士忌的调配工艺仍然尚未成熟，但他调配的威士忌在苏格兰西部已经相当闻名和畅销。约翰•获加在商业上的成功为日后成就一个世界性的酒业王朝奠定了基础。幸运的是，获加家族传承使得家族中的男性成员均继承了娴熟的调配技巧和超凡的商业远见，使得威士忌调配艺术能够更上层楼。约翰•获加过世后，年仅20岁的亚历山大子承父业，调制出了一种全新的调配威士忌，将之命名为“老高地威士忌”，即尊尼获加「黑牌」威士忌的前身。1867年，亚历山大注册了商标所有权，并展示了他高瞻远瞩、先于世人的市场推广天赋，设计出了让人一目了然的倾斜的商标和方形酒瓶，并决心“追求品质的极致，创造出市场上无可匹敌的威士忌”。

  亚历山大于1889年去世，他的小儿子，小亚历山大，秉承父志，也成为了一位威士忌调配大师。他的高超技巧和奉献精神正是创造口味微妙的调配威士忌所必需的；而他的兄弟乔治则是市场推广的天才，他环游世界建立了一个世界性的销售网络，并预见必须创造新的品牌才能满足人们不断变化的品味。 

  小亚历山大意识到日后获加家族威士忌的成功将在于保证可靠的原料供应。他尤为喜欢卡杜（Cardhu）酒厂生产的单一麦芽威士忌。

  小亚历山大和乔治非常重视来自卡杜（Cardhu）的威士忌，他们决定买下这家酒厂使之成为生产获加调配威士忌的中流砥柱。于是，他们和酒厂创史人的儿媳——伊丽莎白开始接触，并最终成交，也成为了获加家族和卡明家族长期合作的开端。

  获加家族对混合苏格兰高品质威士忌的调配工艺孜孜以求，从而创制了无比香醇的调配威士忌。就在人们质疑许多产品纯正性的时候，获加的名字让人联想的是信任和尊敬。

  当尊尼获加「红牌」威士忌和尊尼获加「黑牌」威士忌面世时，乔治想设计一个可以使品牌价值更具人性化的广告标识。于是，他邀请著名的画师汤姆•布朗共进午餐。席间，他们在一张菜单背后草画出“行走的绅士”的形象；乔治仔细端详并添上“生于1820年，却依然阔步前行”。至此，整个理念得以完善。对于这次创意，小亚历山大另有一段轶事，被记录在1928年7月号的DCL Gazette杂志上，“……关于我们广告里的‘尊尼获加’的形象，其真实故事是这样的：它其实源于我在伦敦的一次讨论，我想把祖父的形象与广告联系起来，于是给了老画师汤姆•布朗一张我祖父的旧照片。他飞快地画了个小人，将我祖父的面容和风度描画的惟妙惟肖，十分引人入胜，我们一致认为这将会带来最佳效果。整个广告就是从这个一英寸的小人慢慢展开……”“行走的绅士”很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。如今，这个“行走的绅士”标志已成为高品质苏格兰威士忌的象征，为全世界的有识之士所熟识。

  尊尼获加 和苏格兰威士忌产业简述

  尊尼获加

  畅销全球的尊尼获加威士忌，每秒钟就有五瓶被饮用。

  酒类品牌的权威性杂志Impact Magazine（冲击杂志）把尊尼获加「黑牌」威士忌评为全球最为畅销的高级苏格兰威士忌。

  尊尼获加每年在200多个国家和地区内销售总量达超过1,500万箱 （九公升装）。并且数字仍在逐年递增。

  尊尼获加是最早的全球性消费品牌之一，早在1920年就行销全球120多个国家和地区。

  苏格兰威士忌产业

  每年全球市场约有98,950万瓶苏格兰威士忌。(数据来源：苏格兰威士忌协会)

  苏格兰威士忌是英国位居前五位的出口产品之一，种类达两千余种，已连续八年保持出口额超过20亿英镑。(数据来源：苏格兰威士忌协会)
苏格兰共有大约11,200人从事苏格兰威士忌酿造业，主要集中在苏格兰乡村地区。(数据来源：苏格兰威士忌协会)

  威士忌工业趋势偏向于高档品牌。在过去十年中高级威士忌和单一麦芽威士忌的增长速度超过了威士忌产业整体的发展速度。