正当中国开始重新继承和塑造艺术遗产之际，世界顶级品牌纷纷把目标对准中国，与当代艺术家们合作并赞助或举办艺术展览。即便在经济艰难的时代，中国当代艺术仍成为全球市场上一个待价而沽的顶级商品。

    不久前，在紧邻北京奥运场馆“鸟巢”的地方，全球顶级奢侈品牌迪奥搭建了一个8000平方米的现代艺术和设计博物馆。11月16日起，北京尤伦斯当代艺术中心举办的“迪奥和中国艺术家”的主题展览在此开幕。观众看到了由1990年代中叶以自虐行为艺术著称的艺术家张洹用香灰创造的一幅克里斯汀·迪奥肖像——可视作对克里斯汀·迪奥个人特质的描绘；还有郑国谷创作的一个铁酒瓶——你可以将它看作迪奥香水的类似品。

    艺术家李松松的作品是一个巨大的迪奥袋霓虹灯，刘雕塑的《粪》似乎跟迪奥的距离“远”了一些，但张晓刚作品《人物》像机器人般空洞的眼神似乎与迪奥男装的精神有某种合拍之处，刘的另一幅作品中，狗大口吞咽的惊人效果则似乎与迪奥的“Cocotte”男装之间有着某种联系。

    展览还将展示活跃在中国的当代艺术家如王度、黄锐、张大力、许仲敏、刘建华、郑国谷、卢昊、王庆松、颜磊、文芳、史金凇、王功新、时晓凡、荣荣和映里、叶锦添、邱志杰以及马岩松等人创作的作品；与艺术家作品并列的，则是迪奥的简要时尚史，以及这个品牌现任主要设计师们的作品。精选出来的作品、草图和照片展现了不久才庆祝其60岁诞辰的迪奥在时尚发展历史上的地位。

    这次展览的主题就是——作为欧洲高级定制服传奇品牌的迪奥，是如何与中国当代艺术家产生紧密联系并暂时成为后者主要创作灵感的。展览让这些中国艺术家以其特有的方式诠释迪奥内涵。迪奥的CEO悉尼·托雷达诺说：“我们不是在做营销，我们想影响文化。我们请艺术家们就迪奥主题创作，看看他们是如何看待迪奥本人和迪奥王国的。当我看到已完成的作品，我被他们的创造性惊呆了。”

    是营销还是文化宣传？

    过去20年内，时尚和艺术之间有许许多多的合作。但中国可能未能将足够的时尚吸收进艺术中，中国艺术家也没能占据到高端时尚的中心位置。近年，这种情况有所改变。