富世生活中国峰荟, 中国顶级奢华生活体验的盛会正式宣布将其峰荟得英文名称改为“The Fair”.富世杂志的英文名称也将随之更改，从即将在10月出版的下一期开始，以新的名称“The Fair”出版。富世杂志以及富世峰荟的中文名称“富世”仍保持不变。下一届峰荟将在2008年10月10日-12日于上海展览中心举行。

　　“The Fair”这个名字与众不同，而且简单易记。“新的名字直接让人联想到某种高层次的威望，同时也为前几届峰荟的成功举办而感到自豪。” VNU亚洲展览集团首席执行总裁，富世峰荟主办人仲刚先生如是说。“我们致力于将全球最顶级，最时尚的奢华品牌带给中国的成功人士：在此峰荟中把“最好的最好（法语）”集中呈现在这一盛会中。”

　　文化差异
　　仲刚先生说：“很显然，更改一个我们花了三年的心血打造的品牌，这不是一个容易的决定。“Millionaire Fair” 和 “Millionaire Magazine” 的品牌都已经在中国被广泛认可。而且，原名称还直接受益于我们强大的国际网络品牌关联，即包括莫斯科（俄罗斯），阿姆斯特丹（荷兰），慕尼黑（德国），科特（比利时）等其他国际大城市举办的兄弟巡展。中国的奢侈品市场潜力巨大，但又区别与国际市场。从一开始我们把“Millionaire Fair and Millionaire Magazine” 引入到中国市场时，经常听到这样的市场反馈意见：这个名称给人感觉似乎太强调金钱而不是追求极致的生活方式。文化背景的差异使得中国富豪对于财富的展现显得更低调更内敛，而不同于俄罗斯人,Millionaire Fair 的名字很受他们的欢迎。
　　在中国，原名称使得很多低调人士不愿意来到我们的峰荟，以至于我们失去了很多原本感兴趣的潜在客户和赞助商。

　　为了保证我们品牌的国际关联性，我们仍然是Millionaire Fair国际网络中成员。在市场宣传方面，我们将会在品牌名称旁增加一句副标题，“in association with Millionaire Fair” 以此强调我们仍然属于这一成功盛会Millionaire Fair的巡展成员。新的品牌名称主要面向我们中国观众目标群体， 我们相信新的名称“The Fair 2008”将会为我们参展商带来更多新的有价值的高端客户。

　　仲刚先生补充道：名称的改变并不意味着峰荟的理念会随之改变，我们仍将秉承在过去几年中一贯向全社会传达的重要信息：伴随着巨大财富而来的是巨大的社会责任。我们坚持不懈的把向富有的社会高端人士提倡高雅并赋予社会责任感的生活态度视为己任，而不是一味的宣扬追求奢侈的生活方式。这也是我们多次组办的慈善活动的原因之一，其中包括最近为世界特殊奥林匹克运动会以及上海慈善基金会举办的富世慈善礼等活动。一个显露大量财富的名字显然与我们峰荟所宣扬的上述理念不相匹配，这也是我们改变名称的另一个原因。峰荟的概念及活动内容与上届基本保持一致，并由同样的团队来组办。而且，我们将在下一届峰荟中以更高昂的激情为我们的客户招集中国最高层次的消费者，再一次相聚在上海展览中心，2008年10月10日-12日。

　　《富世》杂志
　　无独有偶，不仅富世峰荟的英文名称被改变，而且峰荟的姐妹印刷刊物《富世》杂志（Millionaire Magazine）也随其更名，其英文名称也被重新命名为“The Fair”
　　更名后的富世杂志将秉承其原有风格，将继续带着读者去了解那些用心去感受生活的激情人士所追求的精致生活，探究世界经典品牌为其消费者所呈现的精美尤物与极致享受。

　　峰荟与杂志的中文品牌名称仍然称作为“富世”，不作改变。