网游市场增速止跌回升

     中国文化报记者周志军报道：作为网络游戏行业主管部门，文化部日前发布了《2011中国网络游戏市场年度报告》（以下简称《报告》）。《报告》回顾了2011年我国网络游戏市场发展与管理状况，分析了网络游戏市场未来发展趋势，并就2012年我国网络游戏市场管理相关工作要点进行了阐述。

    《报告》称，由于《网络游戏管理暂行办法》实施所取得的良好效果，2011年，中国网络游戏行业环境明显改善，网络游戏市场继续保持良好的发展势头，突出表现为市场规模增速回升、用户规模持续增长、网页游戏及移动游戏发展迅猛、海外出口进一步扩大、投融资行为日趋活跃。

    根据《报告》所提供的统计数据显示，2011年中国网络游戏市场规模（包括互联网游戏和移动网游戏市场）为468.5亿元，同比增长34.4%，增速止跌回升。网络游戏用户突破1.6亿，同比增长33%，增速有所放缓。其中，移动互联网游戏用户数量突破5000万人，同比增长46%。网页游戏市场规模继续保持高速增长，规模达49.3亿元，同比增长102.1%；移动网游戏市场规模38.7亿元，同比增长51.2%。与此同时，国产游戏出口规模在2011年继续维持稳步扩大的态势，收入达到4.03亿美元，同比增长76%。出口产品数量明显增加，2011年新增66家公司共计92款网络游戏出口海外，总数超过150款。《报告》预测，未来几年，中国网络游戏市场将沿着客户端游戏扁平化、网页游戏移动化、移动互联网游戏规范化的趋势发展。

    2011年，文化部从完善政策、内容管理、未成年人保护、行业组织建设、执法监督等环节入手，加强市场监管，规范行业秩序。一是出台了新修订的《互联网文化管理暂行规定》，开展《网络游戏管理暂行办法》政策评估工作，以网络文化建设与管理、移动网络文化市场管理等课题研究提高管理的针对性和前瞻性；二是加强网络游戏内容管理，促进网络游戏内容审查工作的规范化建设；三是坚持“未成年人保护优先”原则，在全行业实施“网络游戏未成年人家长监护工程”；四是指导网页游戏行业规范自律联盟，开展“反低俗、扬正气、促和谐”主题行动；五是创新执法模式，加大对非法网络游戏产品和网络游戏违法经营活动的打击力度。

    关于2012年我国网络游戏市场的管理思路，文化部表示将重点开展以下工作：一是细化、完善网络游戏虚拟货币及虚拟道具、移动网络游戏等管理政策。二是推动严肃游戏生产传播；继续开展网络游戏文化评论，巩固、完善游戏评论机制；指导网页游戏行业规范自律联盟开展行业自律，改善行业形象。三是组织编撰《网络文化市场管理政策培训教材》，分类开展网络文化管理部门及经营单位业务培训。四是严格执行“网络游戏未成年人家长监护工程”，进一步落实网游实名注册制度，继续保持对网络游戏低俗宣传的高压态势。五是推动网络游戏国际交流与合作。六是继续完善网络文化市场执法协作机制及以案代训机制，强化执法监督。同时，加快网络文化市场监管平台建设，通过加大技术手段的运用，延伸管理臂膀。