有着百年历史的中央大街几乎是每个来哈游客的必到之地，他们都希望在这里淘些“宝贝”留做纪念。但是从头走到尾，整条街上密集地分布着多家俄罗斯旅游纪念品商店。店内出售的套娃、洋娃娃、巧克力、望远镜、香水、锡制品等都标明产自“俄罗斯”，价钱从十几元到上千元不等，代表哈尔滨风格的旅游纪念品却难觅踪迹。据业内人士介绍，俄罗斯纪念品商店内的产品绝大多数都是仿制品，是从浙江义乌等地的小商品市场批发来的。

　　“我想买些小纪念品带回去送给亲戚朋友，只想说明自己来过哈尔滨而不是到过俄罗斯。”在中央大街徘徊良久却没有选到合适纪念品的上海游客顾女士感到很遗憾，最终只选了些俄罗斯商品和山货、红肠。

　　旅游是由“行、游、住、食、购、娱”六大相关要素组成，而“购”又是其中的主要部分，并以纪念品作为首选。在世界旅游经济较为发达的地区，如美国、瑞士及中国的香港，旅游纪念品收入可达整个旅游行业收入的６０％，成为拉动地区旅游经济增长的一个重要因素。

　　近年来，哈尔滨市旅游业发展迅猛，２００６年来哈旅游人数达２１９１．１万人次，旅游总收入１７１．９亿元，占哈市ＧＤＰ的８．６％。据了解，哈尔滨市旅游购物收入占旅游总体收入的比重约为２１％，旅游商品尤其是特色旅游纪念品开发已成为哈市旅游行业中一条滞后的“短腿”。

　　当然，地方特色纪念品也不是完全没有。万达购物广场里有一家“中国民俗文化饰品”商店，引了不少国内外游客。在这家由５种特色民族产品组成的小店内，山核桃拼的花瓶令人大为赞叹，花布缝制的小东北虎活灵活现，大马哈鱼皮画显示出了赫哲族的智慧与风情……一位外地游客说，若干年后看到它，还会回想起这是东北边陲哈尔滨的特产，是值得收藏的北方民俗艺术。

　　但是，这些小的工艺品并不能完全满足游客的审美需求。一部分游客认为，这些小商品虽然具有民族性，但特色不够突出，也没有相当的知名度。游客希望买到的是一种绝对象征地方特色的纪念品，就像到苏州一定会买双面绣，到洛阳要买唐三彩，到西安买铜车马，但是，到哈尔滨该买什么？没有人知道。他们希望哈尔滨可以推出一种代表冰城旅游文化的品牌商品。

　　叫好的设计为何在市面上见不到产品？

　　据了解，哈市以前也举办过旅游纪念品展示活动，也曾评选出过好的旅游纪念品，但是游客们在市场上却看不到也买不到。

　　黑龙江省金石书画家黄明表示，目前旅游商品开发还没有形成良性循环，设计与生产发生脱节。现在的旅游商品生产企业大多是小个体户，资金不足是他们的通病，难以扩大生产，也不可能投入资金去进行产品的宣传、营销，更不可能进行新产品的研发和新工艺的引进。由于企业的生产规模普遍较小，必然造成生产成本相对较高。同时，生产商进驻景点单打独斗，营销难成规模，能分给景点的利润有限，也影响着景点的销售兴趣。

　　一家鱼皮画生产企业的经理告诉记者，他们的作品已经设计出好几年了，但是却一直难以打开市场。目前公司规模太小，如果有大批的订单，光凭自身的实力根本无法完成，所以他们一直希望找一个大一点的合作伙伴共同开发，但是至今没有促成。

　　专家认为，特色旅游纪念品在市场上长期存在空白，与管理部门重景区建设、轻旅游购物资源开发，重门票收入、轻旅游购物贡献率的思想有一定关系。

　　由于缺少政府的规划引导，迄今为止，哈市没有形成一个既有规模又有地方特色的旅游购物中心或街区，相对人流集中的中央大街、果戈里大街及建设街一带，卖的大多是俄罗斯纪念品、外地商品和地方土特产品。假冒伪劣商品的充斥和受制于导游等因素，影响了旅游商品的销售。

　　如何铸造旅游商品“金钥匙”

　　精致可爱的“冰娃雪妹”、浓缩哈尔滨“十大名片”的“金钥匙”、能够带回家的“索菲亚”、麦秸做成的栩栩如生的东北虎……在哈尔滨市创新地方特色旅游商品、纪念品设计作品展览上，上千件充满地方特色的精美设计作品让人耳目一新。

　　这次特色旅游商品、纪念品设计作品征集范围从全省扩大到全国，来自全国各地的作品雪片般寄到了组委会，显示出民间艺人们极高的参与热情。

　　哈尔滨具有极大的旅游商品、纪念品潜在市场，并且具备民俗工艺品文化基础。究竟什么样的创意才适合市场呢？游客王先生表示，首先是要有地方特色，还要价格适宜，最后是要便于携带。哈尔滨观光国际旅行社的张兆令总经理代表广大游客提出了意见，他希望设计者借鉴一下国外先进城市的东西。比如“东北三宝”中的靰剌鞋，如果能借鉴荷兰特色木鞋的销售手段，用它做成一个集展示、生产、销售于一体的工艺品专卖店，打造成一个独具特色的品牌，将会有很好的发展前景。哈尔滨的标志性建筑龙塔和索菲亚教堂，也可以借鉴马来西亚的双子塔和新加坡的鱼尾狮纪念品，不只是单一的摆设，可以增加一些功能，比如做成打火机、印章等，销路会更广。

　　旅游纪念品是城市形象名片　

　　“旅游商品作为一个城市的浓缩，是一个城市的名片。”黑龙江省美术馆馆长张杰认为，旅游纪念品，顾名思义是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品这张名片典雅华丽，有极高的收藏与鉴赏价值。如各国著名旅游胜地都有精美的旅游纪念品：法国巴黎的埃菲尔铁塔耳坠，美国纽约的自由女神钥匙扣，荷兰阿姆斯特丹的小瓷鞋、小风车，日本东京的和服娃娃，韩国汉城的小腰鼓等。我国也有歙砚、湖笔、徽墨、宣纸、杭州王星记的扇、苏州双面绣、福州寿山石、洛阳唐三彩、西安铜车马……一个个旅游纪念品都留下了各个大都市的鲜明特色。哈尔滨的特色纪念品也应该具有冰城的文化内蕴和经济内涵。

　　张杰表示，旅游商品尤其是纪念品作为一种地域信息性和纪念性很强的商品，是一个地区的传统文化、民族民俗风情的浓缩，游客带走的是一个城市文化品位的缩影，通过旅游纪念品能够起到游客与当地的文化艺术进行交流的作用，对于城市也是一种侧面的宣传。因此，作为地域文化的一种标志性载体，旅游商品的开发不仅体现着经济效益，更承载着社会效益。

　　从近几年不断举办的各类旅游商品设计展览比赛中可以看出，政府部门对于旅游商品的关注度明显增加，已经意识到这是旅游经济发展的一把“金钥匙”。据哈尔滨市旅游局规划处李文革处长介绍，旅游部门今后将不断举办各种旅游商品大赛，选出部分代表性作品，提升档次，包装整合，积极推进艺术品的市场转化，逐渐树立品牌，使哈市旅游商品开发走上良性循环轨道。在研发方面也要加大力度，采取政府设立导向型基金、企业化运作的模式，深度开发推出一批特色纪念品。